Mejorar posicionamiento en Google: cinco acciones para este mes

Mejorar posicionamiento en Google no siempre significa empezar de cero. Si ya apareces, aunque sea en la página tres, tienes algo que la mayoría no tiene: posiciones que mover. Y mover una posición que existe es muchísimo más rápido que crear una nueva.

Ninguna de las cinco es publicar más. Eso es deliberado y lo explico al final.

Primero, distingue no aparecer de aparecer abajo

Son dos problemas distintos y se arreglan con trabajos distintos.

No apareces. Google no te encuentra, no te entiende o no te considera todavía. Ahí no hay posición que mejorar: hay que construirla. El proceso está en posicionar página web en Google.

Apareces abajo. Google ya decidió que eres una respuesta posible y te ha puesto en la cola. Eso es una ventaja enorme, porque adelantar puestos cuesta mucho menos que entrar.

Este artículo es para el segundo caso. Compruébalo en un minuto: entra en Search Console, abre el informe de rendimiento y mira si tienes impresiones. Si las tienes, apareces.

Mejorar posicionamiento en Google: las cinco acciones

En orden de rentabilidad. La primera es la que más devuelve por hora invertida.

1 · Trabaja lo que ya está cerca

Abre Search Console, filtra por posición media y quédate con las consultas entre el puesto cinco y el veinte.

Esas son tus páginas a punto de caramelo. Google ya te considera relevante. Te falta poco.

Subir del doce al seis puede multiplicar los clics de esa página. El salto de la página dos a la página uno es el que más tráfico cambia.

Elige tres consultas de esa lista. Solo tres. Y aplícales las acciones siguientes.

2 · Reescribe los títulos que no se hacen clic

Busca páginas con muchas impresiones y pocos clics. Sales en los resultados y la gente elige a otro.

Casi siempre es el título. Google muestra tu página y tu título no dice lo que la persona buscaba.

Tres arreglos que funcionan. Pon la búsqueda real al principio del título, no tu nombre. Añade lo que te diferencia en tres palabras: el precio, la zona, el plazo. Y quita el relleno corporativo.

Es la acción más rápida de la lista. Veinte minutos por página, y el efecto se ve en días.

3 · Completa la respuesta que faltaba

Esta es la que más mueve posiciones y la que menos se hace.

Coge una de tus tres consultas y mira la página que recibe esas visitas. Pregúntate si responde del todo lo que esa persona vino a preguntar.

Normalmente no. Falta el precio, o el plazo, o el caso concreto, o la comparación con la alternativa.

Añade exactamente eso. No un párrafo más de contexto: la respuesta que falta. Google mide cada vez mejor si quien llega se queda satisfecho.

4 · Une las páginas que compiten entre sí

Mira si tienes dos o tres páginas hablando de lo mismo. Pasa en casi todas las webs con unos años encima.

Una página de servicio, un artículo antiguo, una landing de una campaña vieja. Las tres sobre el mismo tema.

Google tiene que elegir una y reparte la fuerza entre todas. El resultado es que ninguna sube.

La solución es juntarlas. Quédate con la mejor, pásale el contenido útil de las otras y redirige las antiguas hacia ella. Una página fuerte posiciona mejor que tres mediocres.

Esta acción necesita cuidado con las redirecciones, así que es la única de las cinco donde conviene una mano técnica.

5 · Enlaza hacia donde quieres subir

Gratis, inmediato y prácticamente nadie lo hace.

Busca tus dos o tres páginas con más clics. Son las que Google considera más sólidas de tu web.

Desde ellas, pon un enlace hacia la página que quieres subir. Y que el texto del enlace diga de qué va el destino, no «aquí» ni «más información».

Le estás diciendo a Google qué páginas tuyas importan y de qué tratan. Es la señal más fácil de dar y la más desaprovechada.

El orden importa más que la lista

Si haces las cinco a la vez, no vas a saber cuál funcionó. Y el mes siguiente estarás igual de a ciegas.

Hazlo así. Elige tres consultas del puesto cinco al veinte. Aplica la acción dos a sus páginas, porque es la más rápida. Después la tres, que es la que más pesa. Y cierra con la cinco, que cuesta media hora.

La cuatro va aparte, cuando detectes el solape, y con ayuda para las redirecciones.

Una ronda completa de esto son dos tardes. No un trimestre.

Lo que no está en esta lista

Tres cosas que probablemente esperabas, y por qué no están.

Publicar más contenido. Publicar es para entrar en búsquedas nuevas, no para subir en las que ya estás. Si tu problema es la posición, más artículos no lo tocan. Y te consume el mes.

Conseguir enlaces. Un enlace ganado ayuda, pero no es una acción que puedas ejecutar este mes a voluntad. Y comprarlos tiene un problema aparte, que cuento en comprar backlinks.

Rediseñar la web. Cambia cómo se ve, no por qué búsquedas sales. Cuando hace falta, hace falta. Pero no es una acción de posicionamiento.

Las cinco de arriba comparten algo: dependen de ti y se pueden terminar.

Cómo saber si funcionó

Antes de empezar, apunta tres números de tus tres consultas: posición media, impresiones y clics. Una captura de pantalla basta.

Después espera. Cuatro semanas como mínimo, porque Google necesita tiempo para recalcular y los primeros días no dicen nada.

Y compara solo esos tres números. No el total de la web, que se mueve por mil motivos.

Si la posición media bajó de número y los clics subieron, funcionó. Si subieron las impresiones pero no los clics, vuelve a la acción dos. Y si no se movió nada, la respuesta probablemente sigue incompleta: ahí es donde manda la acción tres.